Ralph Lauren представляет сумку RL 888 в рекламной кампании Phygital

Jul 19, 2023

Ральф Лорен возлагает большие надежды на свою новую коллекцию сумок под названием The RL 888, которая несет в себе все особенности стиля дизайнера.

Каждая сумка состоит из сумки через плечо, верхней ручки и мини-цепочки через плечо, изготовленной мастерами во Флоренции. Сумки имеют четкие углы и резкие изгибы, вдохновленные архитектурой Нью-Йорка. Даже название коллекции является отсылкой к корням дизайнера на Манхэттене: Мэдисон-авеню, 888 — это адрес флагмана женской одежды Лорен.

Коллекция RL 888 предлагается в ассортименте экзотических видов кожи, таких как кожа аллигатора и телячья кожа, которые придают изделиям гладкую текстуру и прочную конструкцию. Каждая деталь вырезается вручную. Сумки также имеют изящный логотип RL, предлагаемый в отделке из палладия, латуни или шампанского, который служит застежкой с нажимным замком.

«RL 888 является свидетельством вневременного мастерства: каждая сумка изготавливается вручную и индивидуально опытными мастерами. Я решил персонализировать сумку своими инициалами — RL — как трехмерным произведением искусства», — заявил в пятницу Ральф Лорен, исполнительный председатель и главный креативный директор Ralph Lauren Corp.

Лорен сказала, что сумки были разработаны с учетом вневременности.

«Когда я был молодым человеком, меня привлекала одежда и предметы, предназначенные для определенной цели. Речь шла о характере и аутентичности — вещах, которые живут вне времени и никогда не выходят из моды. Именно такова женская сумочка — одновременно предмет красоты и полезности, надежный спутник, хранящий все самое необходимое, которое она носит с собой каждый день. И хотя она может менять его изо дня в день или изо дня в ночь, она выбирает тот, который наиболее ей подходит и который дополняет любое ее настроение», — сказала Лорен.

Объясняя, как, по его мнению, его покупатель будет носить RL 888 и в каких случаях, дизайнер сказал: «Я в восторге от модели RL 888, потому что она не только прекрасно сделана и подписана моими инициалами, но и я уверен, что она улучшит личный стиль женщины, для которой я создаю дизайн. Я всегда верил, что женщины независимы — смелые и романтичные, современные и вневременные — особенно когда дело касается того, как она одевается. Ее личный стиль является признаком уверенности. Она сделает сумку RL 888 частью своей индивидуальности, надев ее с сексуальным черным платьем или грубыми джинсами и написав свою собственную историю, где бы она ни жила».

Розничная цена сумок начинается от 1800 долларов и достигает 15 000 долларов.

В течение последних нескольких лет компания стремилась улучшить свой имидж и цены. Коллекция – это самое возвышенное женское предложение, и сумки способствуют этому возвышенному позиционированию. Фактически, сумки продолжают оставаться категорией с высоким потенциалом роста для бренда Ralph Lauren.

В целом, Lauren повысила средние розничные цены на единицу продукции в своей сети прямых продаж на 15 процентов, что превышает 8-процентный прирост год назад, как сообщалось ранее в этом месяце, когда компания опубликовала результаты за первый квартал. Акцент на более высоком сегменте и сильные позиции в Европе и Азии помогли компании смягчить влияние слабости в США, на внутреннем рынке, и достичь лучших оценок за первый квартал.

Как сообщалось, за первый квартал, закончившийся 1 июля, чистая прибыль Лорен выросла на 7 процентов до $131,1 миллиона со $123,4 миллиона годом ранее. Доходы за три месяца медленно выросли до $1,5 млрд с $1,49 млрд годом ранее, увеличившись на 1 процент в постоянных валютах, причем лидерами стали Европа и Азия.

«Если вы сделаете большой шаг назад, мы действительно перезагрузим основы нашего бренда», — сказал Патрис Луве, президент и главный исполнительный директор, ранее в этом месяце в интервью WWD. «Это не просто один квартал или два, это годы работы, чтобы действительно сознательно улучшить каждый аспект потребительского опыта. Мы остаемся в нападении».

Чтобы поддержать выпуск сумочки, Лорен создала рекламную кампанию, подчеркивающую сочетание гладкой, современной сумки в стиле деко с потусторонним, грубым и кожаным ландшафтом.